Jelas sekali bahwa Gen Z mempunyai pengaruh terhadap konsumsi aplikasi. Dikenal sebagai “generasi mobile-first”, mereka mencakup sekitar 40% dari seluruh pengguna ponsel di seluruh dunia. Penasaran dengan preferensi mereka, baru-baru ini kami menghubungi firma intelijen aplikasi Appfigures, yang memberikan ikhtisar tentang 50 aplikasi yang paling banyak diunduh oleh Gen Z tahun ini.
Karena aturan privasi, kami tidak dapat memperoleh data untuk pengguna berusia 13 hingga 17 tahun. Perusahaan hanya membagikan jumlah total unduhan untuk pengguna berusia 18 hingga 24 tahun, dan data tersebut terbatas untuk pengguna di AS, sehingga tidak menyediakan gambar lengkap. Meski begitu, hal ini memberi kita gambaran tentang preferensi segmen tua generasi ini.
Dari platform e-niaga dan media sosial populer hingga alat pengeditan foto, mari kita lihat lebih dekat aplikasi-aplikasi yang sesuai dengan demografi ini pada tahun 2024.
Berdasarkan data dari pengguna iOS dan Android di AS, aplikasi yang paling banyak diunduh dari bulan Januari hingga Oktober adalah Temu, pasar online populer yang menawarkan hampir semua jenis produk dengan harga diskon besar.
Generasi muda Gen Z telah mengunduh aplikasi ini sebanyak 41,98 juta kali, yang menunjukkan bahwa banyaknya pilihan produk dengan harga terjangkau sangat menarik bagi kelompok ini meskipun mereka memiliki dedikasi terhadap keberlanjutan dan perdebatan seputar fast fashion masih berlangsung. Temu juga mengandalkan strategi gamifikasi untuk memotivasi pembeli, seperti kupon, hadiah, dan hadiah gratis.
Berbeda dengan Temu, pesaingnya, Shein, hanya berhasil mengumpulkan 14,68 juta unduhan baru. Angka tersebut tidak mencerminkan berkurangnya minat terhadap aplikasi tersebut. Sebaliknya, hal ini menunjukkan bahwa demografi spesifik anak muda ini mungkin sudah menginstalnya di perangkat mereka.
Tak heran, TikTok berada di peringkat kedua setelah Temu dengan 33,23 juta unduhan. Aplikasi video berdurasi pendek ini populer di kalangan pengguna berusia 18 hingga 24 tahun karena beberapa alasan, yang paling jelas adalah aplikasi ini berfungsi sebagai sumber utama untuk konten yang bertempo cepat dan mudah dicerna. Menariknya, aplikasi yang didominasi Gen Z ini juga lebih disukai sebagai mesin pencari dibandingkan Google.
Platform video besar lainnya, YouTube, tetap populer di kalangan generasi muda Gen Z. Selama rentang waktu sekitar 10 bulan, aplikasi seluler ini mengumpulkan 14,03 juta pemasangan baru, kata Appfigures. Meskipun jumlah ini tidak sebanyak TikTok, angka ini masih menunjukkan keterlibatan yang signifikan di antara kelompok ini.
Mereka juga tampaknya mendorong pertumbuhan dalam industri aplikasi drama pendek. Salah satu aplikasi terbaru yang menarik perhatian adalah ShortMax, yang menampilkan sekitar 1.000 film pendek dalam berbagai genre, termasuk drama, romansa, dan misteri. Data menunjukkan bahwa anak berusia 18 hingga 24 tahun telah menginstal aplikasi ini lebih dari 10 juta kali pada tahun 2024.
Selain kebiasaan belanja dan streaming mereka, generasi muda Gen Z juga telah mengunduh aplikasi keluarga Meta. Threads menduduki puncak daftar dengan 32,32 juta pemasangan, diikuti oleh WhatsApp dengan 28,42 juta, Instagram dengan 26,29 juta, Facebook dengan 20,58 juta, dan Messenger dengan 17,63 juta.
Karena Threads adalah yang terbaru diluncurkan, masuk akal jika Threads memiliki lebih banyak unduhan baru. Selain itu, tampaknya ada pembaruan minat terhadap Facebook setelah desain ulang yang bertujuan untuk melibatkan generasi yang paham media sosial ini. (Meskipun kami tidak dapat menentukan secara pasti apakah pembaruan tersebut secara langsung memengaruhi lonjakan unduhan, perlu diperhatikan potensi korelasinya.)
Google, raksasa teknologi lainnya, juga telah mengumpulkan jumlah unduhan yang lumayan sepanjang tahun ini. Aplikasi mesin pencari memperoleh 17,65 juta pemasangan, sedangkan produk milik Google lainnya, Chrome dan Meet, masing-masing memperoleh 10,19 juta pemasangan dan 9,63 juta pemasangan. Sementara itu, Google Drive memperoleh 7,22 juta unduhan, dan Google Foto memperoleh 6,79 juta unduhan.
Penemuan lain yang tidak terlalu mengejutkan adalah ChatGPT OpenAI terus disukai oleh pengguna berusia 18 hingga 24 tahun, dengan memperoleh 24,63 juta pemasangan aplikasi. Dengan banyaknya generasi muda Gen Z yang mulai kuliah atau memasuki tahap awal karier mereka, ChatGPT telah muncul sebagai sumber daya pilihan untuk tujuan pendidikan dan panduan karier. Survei yang dilakukan oleh Best Colleges mengungkapkan bahwa 43% mahasiswa mengaku menggunakan ChatGPT atau alat AI serupa.
Aplikasi bertenaga AI lainnya yang mendapatkan daya tarik adalah rekan studi AI, Gauth. Aplikasi yang dikembangkan oleh perusahaan induk TikTok, ByteDance, mencapai 8,37 juta pemasangan baru. Meskipun sudah ada sejak tahun 2021, Gauth mengalami lonjakan unduhan pada awal tahun ini, menjadi aplikasi pendidikan kedua yang paling banyak diunduh untuk perangkat iOS di AS pada bulan April.
Bagi Gen Z, berbagi foto dan aplikasi media sosial merupakan bagian integral dari kehidupan mereka sehari-hari. Jadi dapat dikatakan bahwa banyak dari jenis platform ini yang masuk dalam daftar.
Selain peringkat Threads dan Instagram yang tinggi, CapCut ByteDance adalah platform lain yang disukai oleh generasi muda Gen Z. Aplikasi pengeditan video terkenal dengan beragam efek dan filternya, sehingga memudahkan untuk mengunggah konten yang diedit ke TikTok dan platform lain yang kompatibel. Data menunjukkan bahwa aplikasi tersebut memperoleh 21,72 juta unduhan baru.
Aplikasi lain dari ByteDance, Lemon8, juga mendapatkan daya tarik di kalangan kelompok usia ini, dengan 7,7 juta unduhan. Meskipun peniru Instagram ini lambat berkembang di AS, tampaknya ia mengalami kemajuan dalam hal target audiensnya.
Lainnya dalam daftar termasuk Snapchat dengan 19,16 juta pemasangan, diikuti oleh Telegram dengan 13,12 juta, Pinterest dengan 8,23 juta, Reddit dengan 8,06 juta, dan X dengan 7,58 juta.
Sepanjang tahun ini, Netflix menjadi layanan streaming teratas yang paling banyak menarik minat pengguna berusia 18 hingga 24 tahun dengan 15,67 juta pemasangan. Prime Video dan Disney+ juga tidak ketinggalan, dengan masing-masing 12,86 juta dan 11,68 juta unduhan. Max, Peacock, dan Tubi masing-masing memiliki sekitar 7 juta unduhan atau lebih.
Dan tampaknya aplikasi streaming musik yang banyak diminati generasi muda Gen Z tidak lain adalah platform terkemuka, Spotify. Aplikasi ini telah menarik 10,45 juta unduhan, menyoroti daya tariknya yang signifikan bagi kelompok usia ini.
Terakhir, kami melihat data unduhan aplikasi pembayaran guna menentukan platform mana yang paling populer di kalangan anak muda untuk melakukan pembelian, membagi tagihan, dan mengirim tip. PayPal, pemain mapan di pasar, mengalami lonjakan unduhan baru, berjumlah 13,92 juta. Venmo menyusul dengan 7,8 juta unduhan, sementara Cash App mencatat 6,9 juta unduhan.