Pada akhir pekan, Instagram mengumumkan bahwa mereka memperluas pasar kreatornya ke 10 negara baru — pasar ini menghubungkan merek dengan kreator untuk mendorong kolaborasi. Wilayah baru tersebut antara lain Korea Selatan, Jerman, Belanda, Prancis, Spanyol, Israel, Turki, Meksiko, Argentina, dan Indonesia.
Meta pertama kali memperkenalkan pasar ini untuk memfasilitasi kemitraan berbayar di AS untuk memilih pengguna pada tahun 2022 dan kemudian menambahkan “ribuan” pembuat dan merek. Pada bulan Februari, perusahaan meluncurkan fitur ini di delapan pasar baru, termasuk Kanada, Australia, Selandia Baru, Inggris, Jepang, India, dan Brasil.
Meskipun pembuat konten di Tiongkok tidak dapat mengakses Instagram, Meta memungkinkan merek yang berbasis di Tiongkok untuk terhubung dengan pembuat konten di wilayah tempat pasar tersebut tersedia.
Untuk mengikuti program ini, pembuat konten harus berusia minimal 18 tahun, memiliki akun profesional, dan memenuhi persyaratan jejaring sosial, seperti memiliki “pengikut yang signifikan”. Meta tidak menentukan jumlah pengikut yang Anda butuhkan untuk memenuhi kriteria tersebut.
Setelah kreator bergabung dengan program ini dari dasbor profesional, mereka dapat menentukan topik yang diminati dan merek yang relevan agar dapat ditemukan oleh perusahaan. Kreator dapat melihat minat yang masuk untuk berkolaborasi melalui kotak masuk “pesan kemitraan”.
Jejaring sosial lain, seperti Snap, YouTube, dan TikTok, telah memperluas upaya mereka untuk menghubungkan merek dan pembuat konten. Awal bulan ini, aplikasi pengeditan foto VSCO juga meluncurkan pasar bagi merek untuk menemukan fotografer profesional untuk diajak bekerja sama. Startup lain seperti Catch+Release dan Agentio yang didukung Accel, yang didukung oleh Craft Ventures dan AlleyCorp, telah mencoba memformalkan interaksi merek/kreator.