Apakah Quibi lebih maju dari masanya? Pendiri Quibi Jeffrey Katzenberg akhirnya menyalahkan pandemi COVID-19 atas kegagalan aplikasi video pendeknya, tapi mungkin itu terlalu dini. Data toko aplikasi baru menunjukkan bahwa gagasan yang dipopulerkan Quibi – acara orisinal yang dipotong menjadi klip pendek, menawarkan hiburan cepat – kini kembali populer. Pada kuartal pertama tahun 2024, 66 aplikasi drama pendek seperti ReelShort dan DramaBox menghasilkan rekor pendapatan sebesar $146 juta dalam belanja konsumen global.
Jumlah ini mewakili peningkatan lebih dari 8.000% dari $1,8 juta pada kuartal pertama tahun 2023, ketika hanya 21 aplikasi yang tersedia, menurut data dari firma intelijen aplikasi Appfigures. Sejak itu, 45 aplikasi lainnya telah bergabung dengan pasar ini, menghasilkan sekitar $245 juta dalam belanja konsumen bruto dan mencapai sekitar 121 juta unduhan.
Kredit Gambar: Gambar aplikasi
Pada bulan Maret 2024 saja, konsumen menghabiskan $65 juta untuk aplikasi drama pendek, meningkat 10.500% dari $619.000 yang dibelanjakan pada bulan Maret 2023.
Tampaknya pertumbuhan pendapatan mulai meningkat pada musim gugur 2023, menurut data Appfigures, yang menyebabkan lonjakan pendapatan yang besar antara bulan Februari dan Maret tahun ini, ketika pendapatan global tumbuh 56% mencapai $65,7 juta, naik dari $42 juta. Pertumbuhan pendapatan tentu saja terkait dengan semakin besarnya jumlah aplikasi yang tersedia, namun pemasaran, belanja iklan, dan minat konsumen juga berperan.
Aplikasi teratas berdasarkan pendapatan — ReelShort (No. 1) dan DramaBox (No. 2) — masing-masing menghasilkan $52 juta dan $35 juta pada Q1 2024. Jumlah tersebut masing-masing sekitar 37% dan 24% dari pendapatan yang dihasilkan oleh 10 aplikasi teratas.
Aplikasi ShortTV nomor 3 meraup $17 juta secara global pada Q1, atau 12% dari total.
Apa yang menarik tentang aplikasi ini, dibandingkan dengan upaya Quibi sebelumnya untuk menciptakan ceruk pasar di bidang ini, adalah kualitas kontennya. Artinya, itu banyak, banyak lebih buruk daripada Quibi — dan Quibi tidak selalu bagus. Seperti yang ditulis TechCrunch tahun lalu ketika mendeskripsikan ReelShort, cerita di aplikasi tersebut “seperti cuplikan dari sabun berkualitas rendah — atau seolah-olah game mendongeng seluler itu menjadi hidup.”
Terlepas dari akting dan tulisannya yang buruk, aplikasi tersebut tampaknya telah mendapatkan sedikit penonton.
Kredit Gambar: Gambar aplikasi
Dari segi jumlah instalasi dan pendapatan, AS sejauh ini merupakan pemimpin dalam hal pasar teratas untuk kelompok ini. Namun secara keseluruhan, grafiknya berbeda-beda dalam hal negara mana yang mengunduh dan membayar kontennya.
Berdasarkan jumlah instalasi, pasar teratas setelah AS adalah Indonesia, India, Filipina, dan Brasil, sedangkan Inggris, Australia, Kanada, dan Filipina merupakan pasar teratas berdasarkan pendapatan, di luar AS
Pada Q1 2024, aplikasi drama pendek dipasang hampir 37 juta kali, naik 992% dari 3,4 juta pada Q1 2023. Berdasarkan jumlah unduhan, ReelShort dan ShortTV adalah dua aplikasi teratas, dengan aplikasi pertama menyumbang 37% instalasi, atau 13,3 juta, dan yang terakhir dengan 10 juta pemasangan, atau 27%. DramaBox, No. 2 berdasarkan belanja konsumen, berada di No. 3 berdasarkan jumlah instalasi dengan 7 juta (19%) unduhan.
Kredit Gambar: Gambar aplikasi
Mencerminkan tren toko aplikasi yang lebih luas, sebagian besar pendapatan (63%) dihasilkan dari iOS, sementara Android menyumbang sebagian besar (67%) unduhan.
Meskipun ada pertumbuhan di pasar ini, aplikasi-aplikasi ini tidak memiliki daya tarik yang sama dengan pesaing terdekat mereka – video berdurasi pendek dan video streaming –. Aplikasi drama pendek mengklaim pangsa 6,7% dari total gabungan ketiga kategori, naik dari 0,15% pada tahun lalu. Namun pasar aplikasi video yang lebih luas menghasilkan lebih banyak uang.
Misalnya, 10 aplikasi teratas di tiga kategori gabungan, yang mencakup aplikasi seperti TikTok dan Disney+, menghasilkan $1,8 miliar di Q1.
Kredit Gambar: Gambar aplikasi
Kredit Gambar: Gambar aplikasi