Instagram menyatakan tidak menguji iklan di Threads dan tidak memiliki rencana langsung untuk memonetisasinya setelah sejumlah pengembang dan teknisi menemukan referensi ke produk iklan dalam kode aplikasi, termasuk kata “iklan” itu sendiri, serta referensi ke item sponsor dan konfigurasi iklan.
Sebuah file JSON yang digunakan pengembang, mungkin untuk tujuan pengujian, juga ditemukan di aplikasi seluler Threads yang diakses publik.
Salah satu pengembang yang mengungkap temuan ini, Alessandro Paluzzi, juga berhasil memaksa sebuah kiriman agar muncul sebagai kiriman bersponsor, yang ia bagikan di X. Kiriman tersebut menunjukkan bagaimana label “Disponsori” akan muncul di samping nama pengguna Threads seseorang.
Veteran teknologi Chris Messina juga menemukan file JSON di aplikasi Threads berjudul “bcn_single_image_ad,” yang merujuk pada contoh unit iklan yang sedang dikembangkan.
Meskipun temuan ini menunjukkan bahwa para insinyur Threads tampaknya tengah menjajaki teknologi iklan, hal itu tidak berarti Threads akan segera meluncurkan iklan, seperti yang diduga beberapa orang. Messina, misalnya, menunjuk peluncuran wawasan kreator terbaru Threads sebagai langkah awal menuju peluncuran iklan, sementara Paluzzi hanya mengatakan bahwa Threads “bersiap untuk menghadirkan iklan ke aplikasi.”
Namun, Meta tidak menganggap remeh urgensi pengujian iklan. “Saat ini kami tidak menguji iklan di Threads, dan belum ada jadwal langsung untuk monetisasi,” kata juru bicara Instagram Alec Booker kepada TechCrunch saat ditanya tentang temuan pengembang.
Hal ini mencerminkan pernyataan lain yang dibuat Meta, termasuk pesan CEO Mark Zuckerberg kepada investor pada kuartal terakhir di mana ia menjelaskan bahwa “ada jangka waktu beberapa tahun antara penskalaan [new products] dan kemudian menerapkannya tidak hanya pada pengalaman konsumen tetapi juga pada bisnis yang sangat besar,” mengisyaratkan bahwa iklan di Threads belum terlihat saat itu.
Awal tahun lalu, Zuckerberg juga memberi tahu para investor bahwa tim Threads harus terlebih dahulu fokus pada retensi dan peningkatan hal-hal mendasar, lalu mengembangkan komunitas ke skala yang diyakininya memungkinkan. Baru setelah itu tercapai, mereka akan mulai mengerjakan monetisasi Threads. Perusahaan masih mengerjakan aspek penskalaan untuk saat ini dan terus menambahkan fitur-fitur seperti cross-posting dari Instagram, menambahkan dukungan untuk beberapa draf, wawasan audiens, dan banyak lagi. Zuckerberg sebelumnya mengatakan bahwa Threads memiliki peluang bagus untuk mencapai 1 miliar pengguna dalam beberapa tahun — jauh lebih banyak daripada 200 juta pengguna aktif bulanan yang dimilikinya saat ini.
Meski begitu, tidak mengherankan jika Threads akan menggarap aspek teknologi iklan dari layanan tersebut. Bagaimanapun, ini adalah produk Meta.
Seperti yang dikatakan kepala Instagram Adam Mosseri pada bulan April, Meta “pasti” berencana untuk menghadirkan iklan di Threads. “Saya mengerti mengapa orang-orang khawatir, tetapi pada akhirnya kami adalah sebuah bisnis dan Threads perlu menghasilkan cukup uang untuk membayar orang-orang dan server yang dibutuhkan untuk menjalankan layanan dan menyediakannya kepada orang-orang secara gratis,” katanya dalam sebuah posting Threads.
Diluncurkan lebih dari setahun yang lalu, Threads merupakan upaya Meta untuk menantang Twitter, yang sekarang disebut X, yang telah berganti nama dan ditata ulang di bawah kepemilikan Elon Musk. Secara potensial, Threads dapat menawarkan pengiklan dan merek tempat lain untuk memasarkan produk dan layanan mereka, karena kekhawatiran atas keamanan merek X terkadang telah menyebabkan boikot iklan dan bahkan gugatan hukum yang diajukan oleh X terhadap kelompok periklanan karena menjauhkan diri dari platform tersebut.
Kelebihan lainnya untuk Threads adalah bahwa pemasar sudah familier dengan alat iklan Meta dan kinerjanya, sehingga memudahkan mereka mengadopsi platform baru saat Meta sudah siap menerimanya.